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疯狂动物城要来了!扩建后将成上海迪士尼制胜法宝?
24
12月
2019

继此前试行新安检方式、宣布明年6月调价后,上海迪士尼又有新动作。12月9日,上海迪士尼度假区宣布,其主题乐园中最新的主题园区暨其第八大主题园区——“疯狂动物城”完成场地准备工作,正式启动主要施工。

开幕后,该园区将成为全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区,使游客沉浸在栩栩如生的哺乳动物大都会,邂逅电影中深受喜爱的角色。

建首个“疯狂动物城”园区

“疯狂动物城”主题园区将毗邻“梦幻世界”主题园区,开幕后将带来全新的景点、娱乐演出、商品和餐饮选择,为游客呈现华特迪士尼动画工作室的热门故事和角色。据介绍,继首个主要扩建项目“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园区在开幕后受到游客欢迎后,全新“疯狂动物城”主题园区将成为上海迪士尼度假区创意和创新的最新典范之一。

“疯狂动物城”主题园区是上海迪士尼乐园的第八个主题园区,及全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区。开幕后,除了朱迪和尼克两位主角,电影内的高人气的角色,如闪电、夏奇羊、豹警官、牛局长和犀利哥等都将在全新园区悉数现身。

上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏(JoeSchott)表示:“今天,这一全新园区正式启动主要施工是该项目的一大重要进展,也延续了上海迪士尼度假区持续为游客打造全新、独特体验的承诺,吸引游客不断造访上海迪士尼乐园。”

主题公园竞争加剧

“上海迪士尼快速扩建,确实与市场与日俱增的竞争压力密切相关。”景鉴智库创始人周鸣岐表示,长三角地区已成为我国主题公园集中地,多个国内外知名品牌的大型主题公园都在此区域内确定了建设计划或者已经建成开业,上海迪士尼的优势正在一点点地被削弱。面对市场热度降低、客流持续出现下滑的现状,上海迪士尼确实需要不断推出新产品提振人气。

据不完全统计,目前,仅上海本地就有海昌海洋公园、hello Kitty主题乐园、乐高乐园、Discovery主题公园等多个国内外主题公园项目确定或已经开始对外营业。就在11月,乐高乐园主题度假区官宣选址在上海金山区,总投资预计五亿五千万美元,初步计划2023年建成开园。

而在全国范围内,有包括北京环球度假区、方特、融创、万达等连锁主题公园和文旅城竞相落地,势必会分散迪士尼的客流。与此同时,根据迪士尼发布的2019财年年报显示,该财年迪士尼旗下主题公园游客人数下降了2%。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,上海迪士尼第八园区正式开幕时,《疯狂动物城》电影上映已经过了一段时间,该IP的热度已经有所下降,如果想要在新园区开业后产生理想的客流吸引力,可能迪士尼需要在影视作品上也进行一定的投入开发,推出新产品重拾市场热度。

门票价格上涨影响销量

上海迪士尼乐园近日公布将于2020年6月6日起实行新的票务方案。新增一档499元选择项,原来的高峰日和特别高峰日价格有所上涨,原399元档维持不变。

很多人提到迪士尼,第一印象就是游客数量多、排队时间长。从此次票务方案调整来看,迪士尼客流量的季节性差异还是非常明显的,从三级调整为四级票价更为精细化,均衡全年客流量,提高游客体验。

根据迪士尼集团公布的2018年第四季度财报显示,上海迪士尼乐园由于门票价格上涨,影响了门票销量,导致该季度的运营收入有所下滑,游客在“食品和饮料”等其他项目上的开销弥补了部分损失。几个月前,上海迪士尼“禁带外食”还引发一场风波,其负面形象有待挽回。如何让游客在园区内产生除了高价餐饮外的更多消费?新开景区拓展新增长业务,无疑是最好的方式之一。

业内观点认为,扩建景区新增游览地,可更好吸引“回头客”,挽回更多客流量,提升上海迪士尼的运营收入。不论扩建、翻新难度有多大、成本有多高,对于“永远建不完”的迪士尼来说,不断推出新项目是其能保持游客吸引力的重要手段。但如何在保持现有扩建节奏的同时让自己立于不败之地,仍旧是上海迪士尼需要思考的问题。