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主题乐园破局之战,绕不开的IP难关!
08
04月
2021

上周,位于大阪环球影城的全新主题园区「超级任天堂世界」终于开幕了。

「超级任天堂世界」原本计划于2020年东京奥运前开放,但是因为疫情的关系,开幕时间多次延期。

此次「超级任天堂世界」的开幕,“马里奥之父”宫本茂亲临现场,之前20年12月任天堂也曾经通过“超级任天堂世界Direct”介绍过「超级任天堂世界」的部分情报。足以体现任天堂对此次「超级任天堂世界」项目的重视程度。
 
「超级任天堂世界」是全世界第一座以任天堂游戏为主题的乐园。


 


游客可以装备乐园的通关手环:「Power Up Band/力量提升手环」。乐园到处设置多个问号砖块,再现马里奥游戏的经典场景,让游客亲身体验顶“?”砖块、吃金币的闯关乐趣。
 
除了熟悉的砖块金币以外,最吸引玩家的估计还是实体版的“马里奥赛车”。通过最新AR技术,体验最接近真实的马里奥赛车。

除了最经典的超级马里奥兄弟“正代”系列之外,马里奥赛车毫无疑问是红帽子 IP 衍生游戏中最受欢迎的一个。截止2020年12月31日,《马力欧卡丁车8 豪华版》已售出3341万,占据switch游戏销量榜首的成绩就是再好不过的证明了。此次实体化的马里奥赛车对系列玩家的吸引力是非常强大的。
 
不过,一直专注于游戏领域的任天堂为什么会跟日本环球影城合作,推出主题品牌公园呢?
 
 
 
宫本茂先生曾在接受日经新闻采访时说过,希望任天堂有朝一日能拥有和迪士尼一样的吸引力和接受度。
 
根据任天堂社长古川俊太郎的说法,主题公园或是电影中利用我们的IP只是我们一直以来所持理念的简单的延伸罢了。
 
此次,任天堂与环球影城合作,打造出「超级任天堂世界」,进一步扩大自己的影响力,也是对迪士尼做出的挑战。
随着「超级任天堂世界」的开幕,游客也有机会搭到JR西日本超级任天堂世界的彩绘列车,车身上印上马里奥、路易吉、桃花公主等马里奥系列游戏角色。
 
 
 
对环球影城来说,跟任天堂合作也是“双赢”。
 
由于疫情影响,2020年主题乐园们的日子可是不太好过。据财报信息,2020年环球影城下辖主题乐园实现年度收入18.46亿美元,同比减少38.37亿美元 ,同比下降了68.9%。
 
 
 
而且,这也不是第一次跟日本本土品牌合作了,之前大阪环球影城也有过“ONE PIECE”舞台剧、“名侦探柯南”的真人密室逃脱等。
 
通过跟本土ip的合作,不仅能增加乐园体验的多样性,同时也保证了原作ip带来的粉丝基础,设计有诚意的话,还是有很多原作粉丝愿意买单的,此次的「超级任天堂世界」也是同样的道理。
 
不过,任天堂也不是在盲目扩张ip影响力,比如说真人影视方面
 
上个月传出消息,2015年传出网飞与任天堂合作开发的真人版剧集《塞尔达传说》项目已经被取消。
 
 
 
虽然据悉是因为消息提前泄露导致真人电影项目取消,但很多塞尔达玩家还是直呼“好耶”,毕竟《塞尔达传说》系列作为评价最高的游戏系列之一 ,很多玩家还是不想被真人电影“辣眼睛”的。
 
即将到来的北京环球影城
 
但是,毕竟「超级任天堂世界」在日本那边,对于国内游客来说,总不可能冒着疫情的风险去日本。相对而言,最大的期待还是家门口的主题乐园了。
 
预计今年5月,北京环球影城主题公园将正式开园。

目前,全球范围内共有4座环球影城:好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡环球影城。此次即将开幕的北京环球影城,将是全球第5家,也是国内第一家环球影城。
 
说到主题乐园,迪士尼永远是绕不开的话题。自2016年6月引入以来,上海迪士尼度假区带动了周边全产业链的联动拓展,同时为上海旅游经济产生了一定的带动效应。
 
 
 
此次,北京地区引进环球影城将给现有旅游市场带来新的机遇和挑战。
 
北京地区虽然也有像欢乐谷这样的主题乐园,但是与迪士尼、环球影城等国际知名主题乐园相比,尤其是在ip文化输出方面还存在着较大的差距。
 
环球影城级别的主题乐园能够有效带动周边产业链升级,包括旅游、住宿、餐饮、交通等商业设施。
 
据北京环球影城方面负责人介绍,该项目将分为三期建设。一期公园开放营业后,预测每年可接待客流量1,200万人次至1,500万人次之间。目前,一期公园各类游乐设备正在安装调试。
 
 
 
另外,考虑到大阪环球影城的本地化元素,北京环球影城也有望实现中国文化与主题公园的融合。
 
据悉,北京环球影城将包含七大景区,分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。
 
北京环球影城第二期计划建设中国主题公园,引进孙悟空等国内经典主题。第三期考虑建设水上乐园。
 
不过,是不是等得够久,北京环球影城也能有「超级任天堂世界」吗?
 
路漫漫其修远兮,百亿级的ip在何方?

相比迪士尼、环球影城这些主题乐园巨头,尽管国内主题公园行业起步较晚,但这几年的发展势头十分迅速。
过去几年,华侨城、华强方特、长隆等主题乐园游客量排名纷纷进入全球主题公园集团前列。

 
 
但是,跟迪士尼、环球影城等国际巨头相比,国内主题乐园仍然存在IP文化输出、同质化、盈利模式单一等相关问题。以华强方特旗下的《熊出没》这个ip为例,儿童可能会提起一定的兴趣,但是对于掌握消费力的成年人来说,吸引力还是相当有限的。
 
随着北京环球影城开幕时间的接近,国内主题乐园将受到“第二次冲击”吗?