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品牌跨界的王者玩家,旺旺主题游乐园即将来袭?
20
04月
2021

时代在变,环境在变,消费者也在变,人们对品牌的观感也会随之改变,如何让一个品牌能长久保持其知名度和影响力,并且历久弥新,是企业、营销和传播行业的一个永恒的话题。


于是,无数的品牌开始尝试各种新的营销方式,只为能够更好的抓取用户的注意力。那些原本做音乐的,突然卖起了内裤;那些原本卖辣条,突然卖起了床上四件套...各种形形色色的“奇葩产品”,在网络上形成广泛的传播,很好的引起了用户的关注。

旺旺主题游乐园

火爆来袭?!

前不久,国内知名零食品牌旺旺再次宣布:旺旺要开游乐园了!其中包括大量主题场所。


当然之后被坐实是愚人节的玩笑之举
 
从米果品牌到跨领域集团
“跨界”是旺旺与生俱来的基因
变身做彩妆、联名做潮牌...这些热门的跨界方式,对比起旺旺简直就是小巫见大巫。旺旺的跨界并不像其他品牌一样浅尝辄止,而是真正的将这些跨界领域融入到了自己的业务体系之内。
这个成立于上世纪 60 年代的品牌,已经成为了一家涵盖休闲食品、媒体、医疗、农业、房地产等多个领域的庞大集团。
旺旺的业务发展可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司,该公司1983年开始开发台湾米果市场,1992年正式投资大陆市场,并注册“旺旺商标”,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司。后于1994年在湖南设立第一家工厂。
 
 
2008年11月,旺旺集团董事长蔡衍明以个人名义出资收购了中时媒体集团旗下的《中国时报》、《工商时报》、《时报周刊》、《中时电子报》和中天电视台、中国电视公司。2009年,整合为“旺旺中时媒体集团”,成为一个跨报纸、杂志、电视、网络等多元化经营的企业集团。
经过多年的发展,该集团旗下拥有《中国时报》、《工商时报》、《旺报》、《时报周刊》等报刊,以及中天电视台、中国电视公司等电子媒体。
除了电子媒体,中国旺旺旗下还有地产行业旺旺大厦和自己的酒店神旺大酒店。目前这个神旺大酒店已经在台北、上海、西宁、淮安等地开设了分店。
 
 
旺旺集团还十分重视社会公益的发展,早在1997成立了旺旺中国旺基金会,专门从事社会福利事业与公司公关工作的开展。
同时,旺旺还涉足了医疗领域,此前,在疫情期间爆红的“湖南旺旺医院”,便成立于2005年12月31日,是集医疗、预防、教学、保健、康复、急救为一体的现代化大型综合性医院。
 
 
之后,更是热火朝天的搞起了养老院:
 
除了上述产业,旺旺还有专为集团服务的旺仔牛奶公务机和旺仔大巴,主体极具旺旺特色,很有辨识度:
 
 
近年来,旺旺集团不断跨足餐饮、酒店、医疗、传媒、旅游、电子商务等多个行业领域。旺仔的品牌形象,经过长时间的沉淀,也逐渐变成一种被人们熟知的文化符号。


三年市值蒸发600亿


“创新跨界”成旺旺救命稻草


虽说旺旺产业众多,但被人们熟知且作为旺旺支柱产业的,仍然是休闲零食。随着近几年,人们的健康意识开始提高,新兴零食品牌的崛起,品质化、健康化的零食成为休闲食品的消费主流。


相比于旺仔牛奶,蒙牛、伊利等纯牛奶和酸奶更受消费者的欢迎,相较与旺旺雪饼等零食,三只松鼠、百草味等坚果零食品牌,均以高营养价值作为主打产品,占领着传统零食市场。从2014年起,旺旺食品就陷入了业绩下滑的困境。


从2014到2016年,旺旺真实体会了一把,什么叫“中年危机”,接连三年销量大幅度下滑,市值蒸发600亿港元。年龄代际的迁移让这个老品牌求新求变更加迫在眉睫。
 
 


因此,旺旺在近几年不断推出跨界新品和周边衍生品:TYAKASHA与旺旺联名系列、旺旺仿真零食盲盒“好想捏”系列、与原创服装品牌“塔卡沙”联名推出了系列卫衣、毛衣和零钱包等,与自然堂联名打造的“旺旺雪饼”气垫粉饼,萌萌哒外形,光是看上去就有要入手的冲动。
 
从文具类的胶带、贴纸、手机壳,到生活用品类的保温杯、抱枕、钥匙圈,旺仔马克杯,甚至旺旺二锅头、牛奶味旺旺牙膏、金链子三件套等,只有想不到,没有旺旺做不到的,旺旺的周边产业不仅包含着生活方方面面所需,还专门设有线下门店,售卖一系列旺仔周边产品。
 休闲零食市场是一个存量市场,市场规模越大,继续获取份额就会越难。若要在未来激烈的零食市场中,维持目前的品牌优势扬帆起航,还需要一定的硬实力,打造出市场潮流下消费者真正需要的产品。